咖啡价格战再度打响？瑞幸部分产品降至6.9元，公司回应：双节福利，并非降价

瑞幸咖啡开启(kāiqǐ)限时降价？ 5月30日，有消费者(xiāofèizhě)向澎湃(pēngpài)新闻记者反映，其在瑞幸咖啡小程序上发现，瑞幸大部分产品最低价从9.9元降至6.9元，并显示为限时优惠(yōuhuì)，6月2日优惠过期。不过也有消费者反馈，其瑞幸咖啡小程序页面(yèmiàn)产品售价仍显示为9.9元。 30日下午，瑞幸咖啡(kāfēi)官方客服向澎湃新闻记者回复称，瑞幸产品具体优惠情况以实际下单界面(jièmiàn)为准，平台不一样优惠券使用规则(guīzé)也不一样，消费者可以根据哪个最便宜使用哪个平台。 瑞幸咖啡方面回应称，品牌为消费者推出端午节(duānwǔjié)和儿童节的双节特惠福利，随机发放(fāfàng)6.9元优惠券，并非降价。 “当前瑞幸产品价格进一步下探至6.9元限时(xiànshí)优惠，此类营销策略或(huò)处于测试阶段或区域滚动开展(kāizhǎn)，但不排除未来大面积推广。”大消费行业分析师杨怀玉指出，此次瑞幸价格进一步下探，属于精细化投放策略，通过部分群体显示(xiǎnshì)的(de)价格差异定向触达对价格敏感的消费者。瑞幸咖啡此举也可能是为了应对当前外卖渠道的激烈竞争，此前库迪低价策略已(yǐ)吸引大量用户。 谈及对于行业发展(fāzhǎn)的(de)影响，杨怀玉指出，短期可以刺激端午假期瑞幸的销量，提升用户活跃度。长期来看，可能导致行业内卷加剧，压缩供应链的利润空间，降低(jiàngdī)整体行业竞争力。 据记者查询，目前库迪咖啡小程序页面最低价格(jiàgé)仍为9.9元一杯。近日，库迪成为外卖平台(píngtái)“价格战”的受益者，不少消费者在社交媒体晒出，几元甚至低于(dīyú)一元就能拿下一杯库迪的帖子，让库迪订单量(liàng)实现暴增。 据饿了么(me)数据显示，在“淘宝(táobǎo)闪购”全量上线24小时内，库迪咖啡销量快速上升至平台咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍。 2022年成立的库迪咖啡(kāfēi)(kāfēi)，于2023年2月(yuè)起率先发起了9块9的促销活动，并于当年5月进一步从9块9减至8块8，彼时(bǐshí)不少中小咖啡品牌也同步跟进，引发了新一轮咖啡价格战。库迪咖啡由瑞幸咖啡创始人陆正耀、钱治亚携瑞幸原核心团队(tuánduì)打造，成立三年，依靠低价促销活动迅速杀入平价咖啡市场(shìchǎng)。而2017年成立的瑞幸咖啡近年来依靠联名、迅速扩店以及性价比而使品牌热度大涨，成为中国咖啡市场门店数量(shùliàng)最多的连锁品牌。 此前，库迪(kùdí)咖啡首席策略官李颖波曾告诉澎湃新闻记者，在库迪咖啡看来，三年(nián)是市场培育至少需要经过的一个周期。9块9促销也将是未来三年的“长期战役”，对联营商的补贴将持续到2026年年底。”李颖波还指出，当前(dāngqián)进入平价咖啡赛道的品牌越来越多，某种程度(mǒuzhǒngchéngdù)上(shàng)这个市场也会愈发成熟。库迪咖啡会根据市场的扩容(kuòróng)速度去不断调整促销政策延续的时间和力度。 据4月29日瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布的一季度财报显示，今年一季度总净收入(jìngshōurù)88.65亿元，同比增长41.2%。净利润(jìnglìrùn)为(wèi)5.251亿元，上年同期(tóngqī)为0.83亿元，实现扭亏为盈；一季度净利润率从上年同期的-1.3%上升至5.9%。 财报指出，一季度瑞幸月均交易(jiāoyì)客户(kèhù)数达7427万，同比增长24%。瑞幸咖啡接下来(jiēxiàlái)将继续坚持有竞争力的价格策略，持续开展9.9元品质咖啡活动，分区域精细化运营，不断培育并深化消费者咖啡饮用习惯与品牌黏性。瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一在电话会上指出，尽管宏观(hóngguān)环境(huánjìng)和市场竞争复杂多变，瑞幸咖啡会始终保持市场敏感度，做到(zuòdào)积极迅速调整响应。 郭谨一还提及，“我们认为中国咖啡市场目前还处在(chùzài)一个快速发展、相对早期的阶段，规模(guīmó)增长(zēngzhǎng)和市场占有率仍然是瑞幸当前最(zuì)重要的一个战略重点。因此我们将继续保持有竞争力的价格策略，目前没有提价的计划，我们会努力让瑞幸的高品质咖啡更(gèng)具性价比，也更有吸引力，以扩大市场份额。” 不过，郭谨一还指出(zhǐchū)，目前咖啡申购的价格同比大幅提升，处在历史高位水平。伴随着生豆(shēngdòu)涨价(zhǎngjià)的影响，今年下半年毛利可能一定程度上会面临额外压力。此外，随着近期茶(chá)饮企业的陆续上市，现制饮品行业(hángyè)竞争格局可能出现新的变化。为了更好地应对潜在的竞争挑战，瑞幸咖啡也将会持续加大品牌和营销投入。 在门店(méndiàn)运营方面，一(yī)季度，瑞幸净新开门店1757家(jiā)，截至一季度末，瑞幸咖啡全球门店总数达24097家，环比增长7.9%。中国市场(shìchǎng)净增1743家门店（含中国香港5家），门店总数达到(dádào)24032家；国际市场净增14家门店，门店总数达到65家，其中新加坡自营门店57家，马来西亚加盟门店8家。郭谨一在电话会上表示，一季度开店速度略快于(yú)预期，未来将继续(jìxù)推进门店优先布局的发展策略，动态评估开店机会。 澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 邵冰燕 吴雨欣 (本文来自澎湃(pēngpài)新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)